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走出同质化 智能家居寻找差异化竞争之路

智能家居步入我国已有十余年的历史,经过这十几年的市场培育,已经是初具规模,巨大的市场潜力更是吸引了众多企业纷纷跨界涉足。传统的对讲企业、家电企业,甚至是国际IT巨头都纷纷向智能家居行业示好,整个市场气氛好不热闹。由此也不难看出智能家居这块市场蛋糕的巨大诱惑力,但如何能从中成功分得一小块,也一直都是每个厂商和企业苦思冥想的事情。

智能家居虽前景美好,但同样也面临着诸多行业性的问题:标准不统一、价格昂贵等,一直以来,这些问题都未能很好的得到解决。另外就是同质化的现象比较严重,这些因素都阻碍了智能家居行业的良性发展。每个竞争激烈的行业都避免不了存在同质化的现象,同样的,智能家居行业也不例外。特别是在近几年,智能家居迎来了迅速发展的时期,因此,同质化也自然而然成为该行业不可避免的热点话题。

同质化现象严重影响行业的良性发展

纵观整个智能家居市场,各种产品眼花缭乱,品牌不一。由于国内智能家居没有统一的行业标准,起步较晚,涉足的门槛也比较低,所以整个市场不乏许多大大小小的企业。智能家居企业尤如雨后春笋般兴起,各种形形色色的智能家居产品也充斥着市场。产品功能相似,缺乏创新,同质化现象比较严重。

透过智能家居市场我们可以看出,目前许多企业的产品最主要的还是缺乏自身的核心竞争力,且企业之间互相抄袭、模仿的现象也比较严重,你复制我、我模仿你这样的混乱情形时有发生,让用户在使用过程中也遇到不少困扰。直接后果就是大量的同质化产品涌向市场,不仅影响了企业的利润收入,同时也影响了整个行业的发展。

其实,在智能家居行业,除了存在产品同质化的现象外,一些服务同质化、渠道同质化、品牌营销同质化的现象也比比旨是,致使整个智能家居行业陷入“同质化”的怪圈,一时难以停息。

走出同质化怪圈 寻找差异化竞争之路

同质化的现象严重,那自然是不利于整个智能家居行业发展的。在这样的环境下,如何走出同质化的怪圈,也成为各大企业不得不面对的一个难题。

其实,要想提升产品的竞争力,摆脱被同行尤其是大企业“排挤”的命运,就必须要挖掘或寻找自己的差异化竞争优势。一个企业的产品,要想拥有更强的生命力,更高的市场溢价能力,就一定要与众不同,只有走差异化的竞争道路才能形成对比,才能让竞争对手无从跟随,这也是整个智能家居行业目前亟需灌入的新血液。

目前,国内也有不少企业意识到这些,积极寻找自己的差异化发展之路。无论是在产品研发方面,还是在渠道或服务方面,都在寻求全新的改进方式,目的就是为自己打造一条差异化的竞争之路。例如聚晖与苏宁的合作以及在电商领域的开拓、海尔美乐乐家居广场的盛大开业等等。

一个企业要得到发展,除了要有持续不断的创新之外,还要有区别于其它同行企业的特质,即自身的独有优势。这样才能从整个行业中脱颖而出,模仿不是长久之计,寻求差异化的发展之路才是根本所在。作为智能家居企业,更是需要有这种意识。目前智能家居在国内还处于一个发展阶段,必须及早走出同质化,才有利于早日普及。只有企业得到了良性发展,行业才能不断壮大。

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