勾勒大数据时代全景图

  【智慧城市网】如果说维克托·迈尔-舍恩伯格的《大数据时代》是大数据时代的先河之作,那么大卫·芬雷布《大数据云图》这本书则是大数据的商业应用之作。芬雷布与同伴共同创建BigDataGroup公司,该公司绘制的“大数据云图”清晰勾勒出大数据行业的企业分布,让读者能够轻易发现大数据行业的下一个大商机究竟在何处。日前,经济参考报(微博)记者采访了这位“大数据商业应用的引路人”。
  
  为“大数据”商用作画
  
  2012年,大数据一夜走红,《纽约时报》将2012年称为“大数据的跨界年度”。大数据缘何走红?在芬雷布看来,“趋势”这个词可以给出解释。
  
  芬雷布说,“趋势”是华尔街大牛非常关注的东西,他也花很多时间研究了一下。“我认为四个比较大的领域代表未来的‘趋势’,他们分别是:大数据、移动、云和社交。企业如果肯花一些时间在这四个中的任何一个领域做一些研究,就可能成功地募集资金、获得客户、吸引人才。”芬雷布告诉记者:“有意思的是,过去5到10年里,这四大领域彼此之间逐渐融合,比如大数据和云计算。”
  
  大数据为何成为四大趋势之一?芬雷布解释说,2012年,大数据企业纷纷上市,其中最具有代表性的是Facebook与LinkedIn。两家企业是名副其实的大数据企业。也是2012年,一些高端消费品公司也加大了对大数据的应用。如亚马逊,几乎在同一时间聚焦了大数据。一系列明星企业同时将目光投向大数据,给公众释放了明确的信号。
  
  大数据一夜走红,谈论大数据人越来越多,但真正理解其含义并运用的人不多。《大数据云图》的意义在于变“混沌”为“有序”。
  
  “大数据云图”(bigdataland-scape),通俗的说法就是一张图表,上面汇聚了一大批与大数据有关的企业,是芬雷布采访、评估数百家种子阶段创业公司及世界500强公司后绘制的一幅大数据领域全景图。
  
  芬雷布告诉记者:“从我所编制的大数据云图中,大家可以看到很多硅谷的企业都是围绕大数据进行工作的。我们可以看出他们主要从事哪些活动,在哪些领域活动以及未来会有怎样的发展方向等。”
  
  “大数据云图”主要分上下两层,底部是从事基础设施的公司,从事数据分析、数据操作、数据服务、结构化数据库等四大领域。云图上面一层的公司主要做应用程序,这部分公司又细分为垂直服务、广告/媒体、运营智能、数据即服务、商业智能、数据分析和可视化等领域。
  
  通过大数据云图,你可以了解现有大数据企业在大数据领域中所扮演的角色以及该领域还有哪些空白等待填补,你将看到大数据领域的商机。大卫·芬雷布接受记者采访,被问及“本书最有趣的部分、他最得意的部分是什么”时,脱口而出:“大数据云图”。这的确这本书的精髓所在。
  
  浓墨重彩“描”案例
  
  如果说“大数据云图”构建了企业间关系的大框架,那么诸多企业成功案例则是填充其中的血肉。芬雷布对这些案例的分析浓墨重彩、绝不含糊,称得上是本书的第二大亮点。
  
  芬雷布认为,大数据时代为企业提供了诸多机遇,想在大数据时代有所建树,企业必须具备三点特征:要选择合适的市场,最佳市场是那些具有快速增长潜力的市场;要充分利用好大数据、云计算、移动应用及社会因素;要做敢于做吃螃蟹的第一人。如果企业家不敢突破自我,就无法抓住机遇,在大数据领域分一杯羹。
  
  亚马逊一位员工说,亚马逊的企业文化就是冷冰冰的数据驱动文化。数据会告诉你什么是有效的、什么是无效的,新的商业投资项目必须要有数据支撑。正是对数据的长期关注,使亚马逊能以更低的价格提供更好的服务。Facebook利用定量、定性数据不断优化其网站设计。其产品总监亚当-莫瑟里称,85%的网站内容是有20%的Facebook用户生成的。因此,保证更多用户会在网上生成内容至关重要。苹果的设计师会为一种潜在新功能研发出10种设计,之后从中选出三种,再在其中选出最终的设计,这就是所谓10:3:1设计方法,该方法使苹果在产品设计上一度遥遥领先……
  
  芬雷布花相当多的笔墨在这些案例的描述上,为读者展现了几乎每一个应用从设计之初到最后完成的整个过程。通过这些案例,企业可以获得更深刻的洞见,并基于洞见展开行动。
  
  潜入生活润物无声
  
  如今,涉足大数据领域的行业越来越多,可以预见,“大数据”除对商业环境造成极大冲击之外,也会逐渐影响人们的日常生活。
  
  芬雷布是一名“铁人三项”爱好者。当他在法国进行铁人三项训练时,开始记录爬过的每一座山、跑过的每段路、游过的所有里程,然后将信息上传到网上。通过收集到的身体数据,调整运动量和运动方式,使身体更加健壮。他认为,大数据在医疗保健方面前景一片光明。目前,智能手机应用程序可以测量人们的心率和压力水平。低成本智能手机的附加软件可以测量血糖值,甚至在家里发出超声波。这些设备生成的数据不仅能提供有助于医生诊断下药的患者信息,也能为需要大量数据进行研究的科学家提供有用信息。
  
  教育将是大数据应用的重要领域。《大数据云图》介绍了美国在线教育服务公司Knewton将大数据应用于教育的成功案例。该公司用移动技术和大数据,评估学生的学习习惯,确定接下来为学生提供什么样的教学内容,判定学生掌握程度等等,使教育更加个人化、定制化,互动性更强。亚利桑那州立大学在2000名学生中使用Knewton的体系,两学期后,辍学率下降56%,毕业率从64%升到75%。
  
  医疗、教育和人们生活息息相关,当大数据实际运用到我们的日常生活,并使生活变得更美好时,我们也许就不再觉得“大数据”神秘而遥远了。而《大数据云图》这本书,就是大数据突破自己的“技术天赋”,从学术讨论走向实际应用的完美过渡。

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