智能电视进军传统彩电业 大战一触即发

  传闻已久的IT与传统彩电业的大战,在满城风雨的前戏之后,终于开始了第一波的近距离较量,喊了许久的“狼”,终于现身了。
  
  近日,联想集团(微博)面向中国市场正式推出首批定位高端市场的K系列4款智能电视,价位在6499元~14999元不等。此前,国内传统彩电企业巨头TCL(微博)、创维(微博)、海信(微博)、长虹以及三星(微博)等日韩彩电品牌都发布了最新的智能电视产品,而IT业的谷歌(微博)TV和苹果TV却仍没有动静,孤军奋战的联想智能电视,到底是不是插入传统彩电业心脏的尖刀?
  
  侧重点不同
  
  面对联想TV的来势汹汹,传统彩电品牌并不为之所动。在他们看来,联想目前不具备任何威胁,苹果才是真正的“狼”。
  
  目前市场上关于下一代电视的新称呼有很多:ITV、互动电视、网络电视、互联网电视以及智能电视等,虽然名称各异,但在创新方向上却是一致的,都要力图将互联网、PC与电视机的功能实现融合,为客户提供更加IT化的电视产品。从产品设计思路来看,联想TV与传统彩电业走的路径虽大同小异,但侧重点却不尽相同。
  
  IT厂商强调智能电视是一个大屏幕的电脑,从电脑的思路来考虑,重点在于视频点播及人机互动体验,强调机器速度的快捷与稳定。但也许会出现像电脑那样速度愈来愈慢的状况,会给传统的电视用户带来前后不一致的体验。
  
  而传统电视首先强调的是“观看效果”,即画面的质量,是用户进行视觉体验的基础。传统电视的技术进步,主要是由画质推动的,从CRT、LCD、LED向OLED一路演进。在画质方面,传统彩电企业各具特色,比如夏普的四色技术、索尼的BE3图像处理引擎、三星的超级靓彩技术、康佳的色轮技术、TCL的自然光技术等等,而这方面似乎一直不是IT厂商的研发重点。
  
  业内人士认为,IT企业进军彩电领域虽然来势汹汹,但国内彩电企业的实力根深蒂固;智能电视最重要的是要建立赢利模式,从这个角度上说,各企业几乎在同一起跑线上。
  
  前途困难重重
  
  在家电业资深观察家刘步尘看来,联想智能电视前途光明但道路曲折。刘步尘告诉记者,因为智能电视是行业未来的发展方向,联想进入这个产业至少没有发生战略性错误,所以说是前途光明,但若想做好却非常困难。首先,销售渠道的问题亟待解决。联想是IT企业,没有做过电视,电视要有自己的销售渠道,不能用电脑的销售渠道去卖电视;其次,售后服务也存在问题。联想的售后服务人员维修不了电视,他需要建立新的维修体系;最后,品牌知名度需要重新打造。虽然联想电脑知名度比较高,但其电视的知名度几乎是零。这种种因素都决定了联想智能电视未来的道路困难重重。
  
  此外,从联想目前推出的几款智能电视来看,和传统彩电相比并没有优势。在技术方面,联想强调自己采用1.5G双核芯片及谷歌安卓4.0操作系统。事实上,国内许多彩电厂商,如创维、海信、TCL等品牌的智能电视产品也采用了谷歌安卓4.0操作系统。而不闪式3D、流行的语音识别和手势识别功能、内置的可无线上网的Wi-Fi模块都已成为传统彩电企业智能产品的标配。海信集团董事长周厚健曾预言,语言和手势将为智能电视带来革命性的应用。至少目前看来,两者在技术方面的差距并不明显。而且,业内普遍认为联想智能电视定价过高,造成其性价比不高。
  
  在TCL集团董事长李东生(微博)看来,在产业链整合方面,传统彩电业似乎更胜一筹。国内彩电企业经过20多年的积累,许多已经具备了生产液晶模组的条件,年均700万~800万台电视的产量也让这些企业具备了一定的规模优势。在彩电销售环节,国内彩电业渠道深耕细作,深入国内五六级市场。而联想之前以销售电脑为主,采用代理制,且渠道与彩电渠道并不重合,重新架构一个新的销售体系也是一项不小的工程。
  
  在刘步尘看来,联想智能电视业有着自己的优势,智能电视毕竟是电视和电脑的集合,联想在电脑方面有着深厚技术积累,这一点也是不容忽视的,所以,他不完全是一个门外汉。
  
  但彩电行业未来的竞争对手会越来越多,谷歌、苹果也都蓄势待发,联想未来的竞争对手不仅仅是传统的电视企业,也要和一些IT系统去竞争,联想若是想跻身主流彩电行业还有很长的路要走。

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