严强揭秘快手AI实时学习投放平台和智能出价系统 更精准和高效

日前,在第四范式主办的“2019人工智能+新内容论坛”上,快手商业副总裁严强出席并做了主题为“AI+DA驱动短视频商业高效增长”的演讲,揭秘了快手AI实时在线学习投放平台、智能出价系统等如何更理解用户,从而让投放更加智能和精准。

严强揭秘快手AI实时学习投放平台和智能出价系统 更精准和高效

严强介绍,在智能化运营方面的核心出价系统方面,快手充分地应用了AI技术。对于短视频及其他很多新媒体平台而言,信息流等广告的出价是一个非常复杂,并随时变动的一个系统,如何确保出价系统科学、合理,并保障客户的投入产出?是重点中的重点。而依托快手AI实时在线学习投放平台,广告主设定目标之后,快手营销平台会自动帮商家竞价,以满足中小客户的投放要求。而针对广告主多样化的投放目的(如激活、留存、下单、付费、以及金融行业的授信),快手用强化学习来智能出价,并且持续动态调整价格,以达到客户目标。

快手广告精准投放主要包括用户属性、兴趣爱好、用户环境和算法优化四个方面。在精准投放方面快手从三个层面理解用户真实行为。一方面,线上模型预测引擎通过数千服务器深度学习模型,对用户行为的理解更精准;另一方面,构建在线投放引擎,这里面包括定向引擎用深度学习增强对广告和用户的理解能力,定向引擎不仅采取地域、性别等硬定向,也在用“相似人群”、“用户关系”等软定向方法找到用户最喜欢的广告。在商业化机制方面,除了业内通用的GSP(Generalized Second Price,广义第二价格)机制,快手还引入用户体验保护机制和内容多样性机制。

在会上,第四范式先荐还联合媒体发布了《人工智能技术在内容行业的应用》调研报告。


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