惠普寻转机 全面进军移动终端市场

　　在经历过放弃、犹豫一系列动作后，惠普终于决定再返手机市场。据媒体报道，惠普CEO兼总裁梅格·惠特曼(MegWhitman)近日宣布，惠普将推出一款智能手机。此前，惠特曼在第三季度财报会议上也确认了准备再次推出平板电脑的消息。从平板电脑到智能手机，标志着惠普开始再次全面进军移动终端市场。
　　
　　惠普欲全面进军移动终端市场
　　
　　惠普对移动终端并不陌生，并且还有欲罢不能的特殊缘分。事实上，惠普曾尝试凭借webOS平板电脑TouchPad开拓消费类平板电脑市场，但由于销售不理想，在2011年第三季度财报会议上，宣布正式放弃围绕TouchPad平板电脑和webOS手机的所有运营。
　　
　　处在转型中的惠普上下求索，转了一圈后发现移动终端市场不能丢。
　　
　　美国科技博客TheVerge日前曝光的一份惠普内部备忘录显示，惠普将组建一个新的全球移动业务部门，负责开发消费类平板和其他能够为客户提供差异化价值的产品类别。惠特曼在第三季度财报会议上也确认了准备推出平板电脑的消息，同时声称将发布两款面向消费者、兼具笔记本电脑特性的平板电脑以及基于微软Windows8操作系统的平板电脑，并希望借此再次布局移动终端市场。
　　
　　有业界人士分析，惠普对智能手机市场的缺位将影响其在移动领域的布局。相对平板，手机是所有移动设备中刚性需求最强的。而移动终端市场几乎一片空白的惠普，却选择以平板电脑为突破口，让业界怀疑惠普重组战略路径选择的合理性。就此，惠特曼在日前回应这种质疑时表示，惠普将推出一款智能手机，原因是在全球许多国家当中，当地消费者购买的第一部计算设备就是智能手机……惠普本身就是一家计算设备制造商。
　　
　　布局移动终端市场成必然
　　
　　移动互联网时代的到来促使市场进入后PC时代，全球平板电脑和智能手机不断冲击着PC的需求量。据IHSiSuppli公司的DRAM市场动态简报显示，DRAM的传统消费大户PC第二季度占DRAM市场的份额首次低于50%。据预计，从今年第二季度到2013年第四季度，PC份额将进一步萎缩6个百分点至42.8%。相比之下，平板电脑的份额将继续上升。第二季度平板电脑占DRAM出货量的份额从第一季度的1.6%升至2.7%，到明年第四季度将继续稳步扩大4个百分点至6.9%。同期手机占DRAM市场的份额上升约7个百分点。也就是说，2013年第四季度，手机与平板电脑将合计占有26.7%的DRAM市场，几乎是今年第一季度14.1%的两倍。
　　
　　移动互联网的迅猛发展使智能手机和平板电脑迅速抢占市场份额，这令PC产业措手不及，巨头惠普也不例外，惠普的业绩也不断传来令人惋惜的消息。根据惠普公司之前公布的2012年第三季度财报显示，季度净亏损为88.57亿美元，而去年同期净利润为19.26亿美元，这成为惠普1939年创办以来亏损最大的一个季度。为扭转后PC时代的尴尬局面，惠普近期相继传出了将推出平板电脑和智能手机的消息。
　　
　　除了来自移动互联网的强烈冲击外，惠普还面临着联想等PC厂商的激烈竞争。中国是惠普的重要市场，但今年2月份惠普在华PC市场份额已跌出前四名，联想领跑中国市场，宏碁、戴尔、华硕紧随其后。在全球范围内，联想超越惠普似乎成了早晚的事。联想不仅在PC市场赶超惠普，在智能手机领域也斩获颇丰。另外，戴尔、宏碁等PC巨头纷纷传出消息要布局智能手机市场，甚至一直在手机领域徘徊不前的华硕也与Garmin建立联盟，推出共有品牌的智能手机。在这种大背景下，惠普加快转型寻突围成了必需。
　　
　　移动业务发展挑战重重
　　
　　作为老牌的PC企业，惠普进军移动领域可以说是市场需求的必然转型，但能否复制PC业务的辉煌，甚至是能否在移动终端领域占有一席之地，都很难说。
　　
　　首先，惠普曾失败于移动终端领域。惠普在去年的第三季度财报会议上曾宣布取消webOS设备的运营，特别是TouchPad平板电脑和webOS手机。惠普的这次重返能否成功值得怀疑。另外，PC与手机毕竟属于截然不同的两种业务，取得协同效益的空间相对有限。并且手机业务特别是智能手机也需要大量资本投入，这将对惠普造成一定压力。
　　
　　其次，惠普在移动终端领域将面对一个个强大的对手。无论是平板电脑还是智能手机，像苹果、三星等这样的厂商实力强大，要撼动它们目前的市场地位难度相当大。目前，不管是移动终端厂商还是PC厂商，都在集体发力移动终端市场，相互之间的竞争可想而知，惠普能否从中分一杯羹，还是未知数。
　　
　　另外，惠普的品牌优势也不明显。目前来看，不管是智能手机还是平板电脑，排在市场部品牌前面的基本还是老牌厂商。惠普在人们的印象中一直是PC企业，消费者对其手机是否买账还不好说。惠普要想在智能手机和平板电脑市场占领品牌优势，还需要进一步的打造。
　　
　　总之，对于PC厂商来说，转型是必然，而PC无可替代。PC可以维持规模，作为转型的基础。随着移动互联网的发展，无论是做利润更高的IT服务还是做移动互联网终端，都需要打造一整套软硬兼备的移动互联网生态。