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刘立荣:三星进军智能手机市场为时未晚

  当国内外手机厂商早已在智能手机领域拼杀趋于白热化的时候,金立手机在上个月才高调宣布要进入该领域,并且与运营商进行渠道合作。作为一家市场占有率高达12%并拥有5万家终端销售网点的手机品牌,外界普遍认为金立这次可谓姗姗来迟。不过,在金立集团董事长刘立荣看来,推智能手机不过是顺其自然的市场行为,金立此时进入仍然未晚。
  
  ◆◆进军智能机市场为时不晚
  
  据赛诺最新数据,金立在国内手机市场的份额排名第七,落后于三星、诺基亚两个洋品牌和“中华酷联”这四大国内品牌。
  
  对于金立在智能手机市场上的暂时落后,刘立荣并没有太过在意。在他看来,“这就是市场竞争,你打我一拳,我踢你一腿,一波一波交替上升,很正常。”
  
  “不能说现在是进入智能手机市场最好的时机,但仍然是一个很好的时机。”刘立荣认为,现在进入智能手机市场并不算晚,市场较量才刚刚开始。“我不觉得金立从功能机领域进军智能机领域像外界说的是一种战略转型,这只是市场趋势发展到一定阶段时自然而然的改变,就像当年的彩屏手机取代黑白屏手机。以前我们没有合适的产品、客户关系和人才队伍,经过这些年的建立,现在这些都有了,所以我们就进来了。”
  
  ◆◆国产品牌集体溃败不会重演2000年前后,国产的手机品牌曾经经历过一个“黄金期”,夏新、波导、科健、熊猫……当年这些品牌的影响力一点也不逊色于今天的“中华酷联”,不过到了2003年之后,这些品牌遭遇了集体溃败。
  
  “当年那些品牌之所以失败,其中有人的原因,也有体制的原因,但更重要的还是技术上的原因。”他认为,当年的国产手机,自身技术不足,零部件、软硬件上都过度依赖国外厂商,加之缺少人才,所以长期来看,很难真正与国外厂商抗衡。“当年就有人提出,国产品牌去和那些厂商(诺基亚、摩托罗拉等)竞争,那不是缺心眼吗?”
  
  不过在经过了近十年后,如今的手机市场格局与以前相比,已是大相径庭。爱立信退出了,摩托罗拉被收购了,诺基亚也岌岌可危了。再谈到如今国产品牌与国际品牌的竞争,刘立荣显得信心十足。“经过这些年在产业链的学习与积累、人才的培养,现在的国内厂商与国际厂商在技术上的差距已经很小,不再那么容易就被打败了。”
  
  ◆◆未来智能手机厂商不超过十家
  
  和绝大多数手机圈里的资深人士一样,刘立荣也对互联网企业做手机不以为然。“互联网企业做手机主要是为了推广自己的平台和应用,换句话说他们就没把手机当成个东西,又怎么会认真投入去做好呢?”刘立荣认为,在手机行业内,最终还是要靠踏踏实实做好产品来说话。
  
  不过对于互联网企业销售手机所倚重的电商渠道,刘立荣并不像一些同行那样嗤之以鼻。在他看来,借助互联网对手机产品进行营销是一个正确的方向,但“网络售卖手机对品牌的要求更为严格,不是谁都能够成功的”。刘立荣坦言,金立对于如何利用电商渠道,目前还处在研究阶段。
  
  “再过五到十年,全球范围看还能留在智能手机行业的厂商不会超过十家,这其中一定会有中国品牌。”最后,刘立荣给出了这样的预言。

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