解读中国智能家居电子商务市场现状

　　随着国内电子商务行业的快速发展，在生活节奏不断加快的今日，网购已然成为很多人生活中重要的购物选择之一。尽管智能家居涉及多系统联动、复杂的设计安装和专业的售后维护环节，但在电子商务浪潮来袭之下，单一功能、无线控制、价格低廉的背景音乐、无线开关、智能插座以及相关配件为代表的智能家居产品开始在各网络购物平台上风生水起。而随之而来的渠道冲突、价格混战也成为不少经销商和厂家的切肤之痛。
　　
　　在电子商务发展大潮下，从品牌厂商先后延伸网络渠道，开办品牌旗舰店也不难看出线上渠道所蕴含的巨大潜力。而在此形势下，品牌企业如何做好渠道延伸？中小企业怎样规范渠道发展？渠道经销商如何突围价格战乱局？这些问题均成为行业所关注的焦点。与此同时，身处终端的广大消费者更需要了解选购智能家居产品的相关知识，从而做到谨慎选择，放心消费。对比阿里巴巴、淘宝、卓越、当当、京东等电子商务平台，其中相关产品数量及受众群最为广泛的便是淘宝网。我们也将以此为突破口，共同探讨智能家居市场的电子商务之路。
　　
　　智能家居电子商务市场现状分析
　　
　　打开国内热门B2C购物网站——天猫（原淘宝商城），在其分类页中的五金项中找到了“智能化家居”的链接，作为行业人着实有种共鸣感油然而生。
　　
　　错位化用户群决定差异化市场
　　
　　对智能家居市场有一定了解的朋友不难发现，以淘宝和天猫为代表的B2C和C2C网站消费群，其实与智能家居现阶段所主要针对的居住别墅、大户型，具有一定经济承受能力的消费者间存在一定的定位差异。另一方面，智能家居多系统、复杂化的系统构成也决定了在全宅智能方面，电子商务平台尚且还不具备开展相关销售工作的时机和条件。
　　
　　事实也正印证了这点，我们仔细观察不难发现，当前在淘宝网上销售的智能家居产品，大都以无线开关、安防报警、背景音乐以及相关配件产品为主，产品也呈现出安装简便、价格经济、单系统运行等特点。
　　
　　另辟蹊径发展边缘化市场
　　
　　以淘宝网为例，通过运用“智能家居”关键词进行搜索，智能家居相关产品的宝贝数量多在千余件的数量级上，当然这与手机类消费电子几万到几十万的宝贝数量自然不可同日而语，但与当前智能家居总体市场发展现状相比，还是令人欣喜的。
　　
　　在店铺信用方面，也不乏上冠旺铺，在这其中一部分为兼带经销相关的智能产品，另一部分为出货量较大的无线遥控开关和无线灯光遥控模块产品。与此同时，部分价格区间集中在百余元的中控类产品也成为了网络渠道上的主角。而不少遥控开关品牌甚至锁定网络平台为主要销售渠道。值得一提的是，不久前，某遥控开关品牌甚至在淘宝网首页投放了横条旗帜广告。
　　
　　网络平台让智能家居更易接受
　　
　　以淘宝网为代表的智能家居电子商务市场所呈现低总价、单系统、易安装的特点，所针对市场在很大程度上与目前智能家居所主打的高端集成市场存在一定的差异。与此同时，却与单体系统更受青睐的二三线市场有部分重合。这恰恰也从另一方面印证了不少全系统、高价位的智能家居产品在淘宝上鲜有交易的原因。
　　
　　通过淘宝网的巨大潜在消费群，智能家居的概念与产品特色也在一定程度上得到了更广范围的传播。另一方面，选择淘宝网进行DIY的装修一族，选择几百元的遥控开关或千余元的家庭背景音乐，为家庭装修画龙点睛，这也不失为一种不错的选择。与动辄几万、十几万、数百万的智能家居全宅系统相比，电子商务平台上的智能家居产品可以让普通消费者也有机会通过单体系统，尝鲜体验智能化家居生活。
　　
　　在梳理了电子商务为智能家居带来的各种改变之后，我们可以肯定的是智能家居在电子商务平台上的发展之路，具有广阔的前景。对比相对成熟的家装行业不难发现，同样是较为复杂的设计、本地施工等工作，也均有相应的商家提供网络平台上的服务。随着智能家居未来的快速发展，加之网络平台的巨大影响力，在不断提升消费认知的基础上，有朝一日，我们期待智能家居元素在传统家装中的体现也将为越来越多的消费者所接受。