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腾讯智慧广州日热议大数据时代新营销智慧

  5月31日下午,腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义在2012腾讯智慧广州主题日上表示:“目前已经到了数据化运营的黄金时期,如何整合这些数据成为未来的关键任务”。
  
  2012腾讯智慧广州主题日是腾讯智慧峰会之后的另一起点,重点聚焦于当下数字营销现过程中的现实问题。刘胜义表示,大数据时代给数字营销提供了更多的想象空间,同时也对数字营销平台提出了更高要求,基于大数据的用户关系链呼唤更具数据整合能力和营销策略输出能力的大平台。
  
  随着下一代腾讯网的雏形逐渐清晰,其在大数据时代下的经营策略也逐渐浮出水面。一方面基于用户对社会化媒体的需求,腾讯正着力于为用户提供更具专业化、社交化和人性化特征的资讯数据。另一方面基于广告主的社会化营销需求,腾讯正进一步加快步伐把用户数据标签化、细分化整合,为广告主提供基于MIND理论的数字营销解决方案。
  
  双向产品布局筹谋大数据时代
  
  新的时代已经来临,除了超前布局,腾讯坦言,更重要的是加快转型的步伐。综合各发言嘉宾所阐述的信息不难看出:基于大数据时代,用户对专业化、人性化数据的需求,客户对数据整合能力的渴望,腾讯正在加快向内容数据专业化、用户数据细分化、交互化的发展,最终构建一个高效营销平台,以实现通过该平台把腾讯的用户变成客户的用户的目标。
  
  首先,据腾讯在线视频部总经理刘春宁介绍,腾讯将在下半年加大腾讯视频的投入力度,同时加快腾讯视频社交化发展的步伐。未来,腾讯视频尤其将加大在视频上游产业的投入力度,从源头加大其在视频行业的竞争力。
  
  其次,在腾讯构建的“下一代腾讯网”中,腾讯网、腾讯视频、腾讯微博将实现彻底贯通,三大平台将在实现内容和资源互通的基础上,加快三大平台自身社交化的发展,客户端和用户端都将在三大平台实现互通。尤其是在用户端,腾讯将着力实现资讯数据的人性化、专业化发展,这在主题日现场就有一个颇具代表性的事件:腾讯获得NBA中国互联网社区合作资格。这也表明了腾讯在资讯深度及专业性方面不断发力的决心。而借助手机、平板电脑等其他移动终端,下一代腾讯网还将实现资讯的即时到达,进一步缩短用户和信息之间的距离,打造真正的零距离资讯平台。
  
  此外,据腾讯公司广告平台产品部助理总经理刘曜介绍,基于客户对社会化营销的需求,腾讯将进一步强化其平台、数据双重优势。在腾讯为客户提供的数字营销解决方案中,除了不断坚持并持续更新的MIND智慧体系之外,效果评估和优化体系、效果广告产品,以及专业化细分的标签化用户数据,都将有效帮助广告主快速实现腾讯用户向目标客户的转化。而且这一切都将在客户端实现按效果付费。
  
  MIND理论为核差异化领先之路
  
  从某种意义上说,在数字营销市场,广告产品总是容易被轻易复制。所以在腾讯看来,基于产品的营销理念和智慧才是其区别于其他传统网络媒体最核心的竞争力之一,而这也正是大数据时代最匮乏、其他门户所最难以企及的地方。
  
  已经实践五年的腾讯智慧(TencentMIND)不但已经在中国数字营销市场广泛使用,同样也汲取了国际社会的经验和指导,其“足迹”遍及美国纽约广告节、新加坡、哈佛大学、印度等全球各地,今年已经进化到Mind3.0版本。
  
  腾讯全国策划中心总经理翁诗雅表示,伴随着大数据时代的来临,MIND也顺应时代需求完成了更新,并仍将顺应市场需求继续进化。今天的MIND3.0和之前的版本不同地方在于,在MIND3.0体系中,广告背后的人的价值以及数据的价值将会得到更多挖掘,即用户“人脉”价值将会得到凸显。
  
  “具体来说,在MIND3.0中,谱系化衡量标准将颠覆以往的广告效果衡量标准,效果优化体系将帮助广告主随时自主优化策略,而多维互动的方法论将带领广告主在实践中,与媒体、用户、第三方以及自媒体等各方之间都产生双向的沟通与互动。”翁诗雅强调说:“在大数据时代的互联网营销中,一定用得到MIND3.0中的营销方法。”
  
  在腾讯描述的数字营销价值体系中,MIND3.0是靠用户的关系链以及技术来挖掘它的价值,并借助打通的平台为广告主提供自主化营销服务。借此,腾讯不但为用户提供了理论基础,同时也打通了腾讯的数据库资源、广告产品平台和数字营销解决方案之间的通路。
  
  至此,腾讯在大数据时代所勾画的蓝图已经轮廓渐现。大数据时代,腾讯将在用户端和客户端双向发力,重点打造“社会化营销平台”“腾讯视频”和“下一代腾讯网”等核心产品和解决方案。推动视频向社交化、个性化、定制化方向发展,同时加大在视频行业上游领域的投入;打通腾讯网、腾讯视频、腾讯微博三大平台,构建社交化的“下一代腾讯网”;不断坚持并更新MIND理论体系。最终实现腾讯在大数据时代的持续超越。
  
  另据悉,作为2012腾讯智慧峰会的收官之作,2012腾讯智慧主题日上海场将于6月12日在上海举行,高水平的会议标准和前瞻性的内容,同样值得业界期待。

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