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中国手机网民数量增长 未来移动广告潜力巨大

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　　进入2012年以来，移动互联网发展的脚步更加迅速，手机网民的数量也得到爆发性的增长。为了更好的掌握用户的使用习惯，有针对性的进行移动互联网营销，2012年6月，易传媒特别设计了一套调研问卷，并通过易传媒互联网广告网络，随机抽取了全国范围内1万名移动互联网网民进行调研。经过缜密的整理归纳、分析研究后，易传媒今日正式对外发布《2012易传媒-中国移动(微博)互联网网民调研报告》，这也是易传媒连续第三年发布针对移动互联网网民的报告。
　　
　　报告显示，年龄在19-34岁左右的移动互联网网民占移动互联网网民总体的71%，与2011年相比，24岁以下人群比例下降，25-40岁人群占比上升，中国的移动互联网网民日趋向主流消费人群发展。其中，使用智能手机者所占比例高达71%，比2011年增长13%。其中Android操作系统使用率最高，其次是Symbian和iOS。在不使用智能手机的用户中，也有近一半表示近期打算更换智能手机，未来智能手机将占据中国手机主流市场。
　　
　　此外，报告对移动互联网网民的使用习惯也进行了分析。“家里和户外是用户最常使用移动互联网的地点，而时间上，则是晚饭后和睡觉前频率最高。用户使用手机上网最常做的事是浏览新闻和即时通讯，与此同时，社交、影音娱乐、网上购物等行为均呈现明显增长趋势。”报告显示，“移动互联网网民最常访问的WAP网站类型是新闻和娱乐类;而APP中最常被使用的类型则是新闻、游戏和娱乐。与WAP相比，用户更喜欢使用APP玩游戏和影音娱乐。”
　　
　　报告显示，移动互联网网民对待移动互联网广告的态度已经发生了变化。“73%的移动互联网网民都会点击广告，除了品牌影响力和活动优惠力度之外，醒目的广告形式也是提升广告点击率的重要原因。而基于用户地理位置的手机广告更能吸引用户参与。另外，有82%的移动互联网网民都通过不同渠道下载过品牌APP。品牌APP已经成为重要营销手段。”据了解，此前Interbrand评选的2011年最佳中国品牌价值排行榜五十强中，超过50%的本土品牌都拥有了自己的品牌APP。
　　
　　此次，易传媒在《2012易传媒-中国移动互联网网民调研报告》中，阐述了对中国移动互联网发展趋势的分析。“未来移动视频广告、pad广告以及移动支付业务发展潜力巨大，前景广阔。”

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