手机行业风起云涌 东莞企业厉兵秣马

　　已有13年历史的东莞国际电脑资讯产品博览会（简称“电博会”）近日传出正在酝酿一次大转身，据了解，东莞市有关部门有意将电博会更名为“移动智能终端博览会”。未来，该博览会或将围绕手机大做文章。更名背后，实际是东莞在手机产业厉兵秣马的野心。
　　
　　在手机行业风起云涌之时，东莞的手机生产商也进入公众视野。除了本土企业步步高以外，目前，已有诺基亚、金立、宇龙酷派、酷比等手机生产企业陆续落户东莞，全市手机产量已经达到1.5亿部，东莞正逐步成为国内最大的3G手机生产基地。
　　
　　在手机行业不断被重塑的背景下，东莞的手机版图也在发生着微妙的变化。在此消彼长的产业力量背后，东莞也在手机产业的荆棘之路上寻找属于自己的光荣之路。
　　
　　手机版图变迁
　　
　　从外观看上去，位于南城的诺基亚工厂显得并不起眼，蓝白色调的建筑已经显得有些沧桑，但对于东莞的手机行业而言，诺基亚的进驻却是一个标志性事件。
　　
　　1995年左右，诺基亚的大本营——芬兰总部开始在中国为投资四处选址，当时考察了包括东莞在内的多个城市。经过综合考量，诺基亚最终敲定进驻东莞，在东莞投资设厂，具体由东莞南信实业公司提供厂房和物流服务，而诺基亚负责管理、采购和生产。
　　
　　初期进驻时，诺基亚并未进行整机生产，而是着眼于手机配件制造。一直到1998年，中国手机市场闸门洞开，诺基亚瞅准时机开始手机生产。据诺基亚东莞分公司总经理蔡志强介绍，截至2011年10月份，诺基亚已经在东莞生产了8亿台手机。
　　
　　紧随手机巨擘诺基亚之后，知名国产品牌金立也进驻东莞。2003年，深圳手机生产商金立通讯设备有限公司在东莞投资设立工厂，选址大岭山镇，并成立了东莞市金铭电子有限公司，专注于手机整机制造。
　　
　　在大岭山湖畔工业园内，金立副总裁兼金铭公司总经理李三保对本报记者介绍，东莞基地目前承担着金立手机所有的制造任务，总投资额逾10亿元的增资扩产项目二期工程已经完成，“三期完成后，未来员工总数会达到15000人。”
　　
　　2009年之后，随着3G时代的到来，智能手机时代开启，宇龙酷派等国产手机品牌迅速崛起，并在国内市场中占据较大市场份额。
　　
　　2010年1月，宇龙酷派东莞松山湖生产基地首期工程正式投入生产，主要承载宇龙酷派3G手机的生产和制造。宇龙酷派作为后起的手机新秀，在智能机市场表现强劲。
　　
　　宇龙酷派媒介资源部经理李旭青对本报记者介绍，在去年智能机销量突破1000万台之后，宇龙酷派今年的销量目标瞄准2000万台，并在此后三年时间销量超过4000万台，“宇龙酷派目前的生产制造环节全部转移至东莞，随着销量不断攀升，东莞基地产能扩张是肯定的。”
　　
　　除了宇龙酷派以外，深圳的华为技术有限公司同样在智能手机领域不断发力，并将部分手机制造产能转移到了东莞，工厂选址同样在松山湖。
　　
　　2011年，同样来自深圳的手机生产商深圳酷比通信设备有限公司在东莞成立公司，并投资5亿元在大朗镇兴建酷比的全国总部，进行手机等电子产品的研发、生产和销售。
　　
　　今年3月份，东莞奥克斯智能手机生产项目在塘厦莆心湖社区举行奠基典礼，该项目由总部位于宁波的奥克斯集团投资建设，预计2013年年底正式建成投产，每年可生产1000万部智能手机。
　　
　　互相“成就”
　　
　　手机厂商纷纷进驻东莞，看中的是东莞完善的产业基础和较低的生产成本。
　　
　　梳理近几年进驻东莞的手机生产厂商，可以发现这样一个规律，金立、宇龙酷派、华为、酷比总部均位于深圳，而奥克斯深圳基地在其集团中也处于重要的战略地位。业内专家指出，随着深圳生产成本的大幅攀升，东莞成为承接深圳高新技术产业转移的重要腹地。
　　
　　宇龙酷派媒介资源部经理李旭青介绍，宇龙酷派之所以选择落户东莞，除了公司战略布局的考虑外，最主要的是在生产和供应链方面，东莞有优势，这有助于提高公司的生产效率。
　　
　　金立之所以选择落户东莞，主要是出于成本控制的考虑。金铭公司总经理李三保也对记者介绍，现在金立在东莞的生产基地，除了一些关键零配件需要由外地供应外，大部分零配件均由东莞本地企业供应，这大大降低了企业的物流成本。
　　
　　在谈到为何选择在东莞投资设厂时，奥克斯通讯公司市场部经理朱伟峰对本报记者表示，奥克斯非常看重塘厦的区位优势，“塘厦离深圳很近，而且电子产业配套完善，这样资源沟通起来十分方便，是承接深圳高新技术产业的首选之地。”
　　
　　酷比公司相关负责人介绍，之前，酷比公司也曾在国内一些一线城市进行选址，苦寻半年，一直没有觅到合适的投资之地，后来，东莞大朗镇外经办主动联系到酷比公司，经过一段时间的接触，酷比公司被东莞的投资环境所吸引，最终敲定进驻东莞。
　　
　　进驻东莞的手机生产商，在受惠于东莞产业基础的同时，也在潜移默化间塑造着东莞电子产业链。以诺基亚为例，在初期进驻东莞时，东莞的电子产业刚刚起步。1999年，在诺基亚刚刚进行手机生产时，超过50%的原材料在国内采购，但只有很少比例来自东莞的供应商。现在，诺基亚原材料国内采购比例占到了80%，其中一半以上来自广东，东莞又占据其中较大比例。围绕诺基亚，一条庞杂而隐秘的电子产业链在东莞已经形成。
　　
　　作为手机行业的巨头，诺基亚对产品质量有着严苛的管控，并对供应商的研发和设计能力提出了很高的要求，这就倒逼这些供应商不断改善研发和设计工艺，以满足产品需求。在诺基亚的引导下，这条电子产业链也在不断完善。
　　
　　金立东莞基地已经运营近十年，李三保介绍，如今，金立的供应商大部分集中在东莞，而且许多就分布在金立的生产基地附近。金立手机零配件中的五金塑胶产品，均来自东莞常平、长安、东坑等镇。一些供应商供应金立的产品，占据其全部订单量的三成，“这说明，这部分供应商已经与金立形成了紧密的联系。”李三保说。
　　
　　随着手机更新换代速度的加快，金立手机每次推出一款新产品，供应商也必须相应地改进设计和生产工艺，“像那些五金厂和塑胶厂，必须跟上我们的步伐，这一定程度上也提升了这些产业的发展速度。”李三保认为。
　　
　　随着宇龙酷派、华为等智能手机新贵的进驻，可以预计，围绕这些手机生产厂家，一条条电子产业链很快就会形成，新技术和新工艺也会随之跟进。李旭青就直言，宇龙酷派进驻东莞，对东莞电子产业肯定会有积极影响，会带动一批电子企业的发展。
　　
　　东莞基地布局
　　
　　在手机行业进入新一轮深度洗牌期之时，各大手机生产厂商也纷纷调整策略，其中东莞基地成为这些手机生产商苦心谋划的棋局中重要的一枚棋子。
　　
　　随着智能手机时代开启，苹果的崛起与三星的迅速转型成功，在拇指帝国的较量中，昔日的手机老大诺基亚面临严峻的挑战。在诺基亚内部进行调整之时，东莞基地的变动，也引发外界的关注。
　　
　　在激烈的市场竞争中，一些手机品牌在市场上的份额节节攀升，反映到东莞基地，最直观的表现就是产能的迅猛扩张，例如宇龙酷派，作为一个近几年崛起的手机品牌，在成功进入智能机一线品牌之后，为了满足旺盛的市场需求，东莞基地的扩张已经势在必行。金立手机转型成功后，其智能机在市场上也表现不俗，据李三保介绍，金立东莞基地三期项目建成后，未来几年，金立的产能会迅速扩充。
　　
　　另外，本报记者观察发现，一些手机生产商已经不满足于仅仅将生产环节放在东莞，而是立足长远发展，正有意将研发设计部门迁至此地。
　　
　　以宇龙酷派为例，继2010年松山湖一期工程顺利投产后，2011年6月，宇龙酷派全球研发总部在松山湖正式动工。李旭青介绍，之所以在东莞建设全球研发总部，是公司基于整体布局的考量，这样可以整合研发力量，同时更有利于公司的长远发展。
　　
　　据了解，早在2010年，宇龙酷派东莞基地已经开始承担起公司的部分研发任务，当时，数百名研发人员在东莞封闭的环境中工作了8个月，开发了酷派的智能操作系统。此后，东莞基地也陆续有研究项目进行，宇龙酷派的战略重心正悄然向东莞转移。
　　
　　对于奥克斯集团而言，东莞基地的地位同样举足轻重。奥克斯集团副总裁陈迪明此前表示，除了手机生产项目外，奥克斯集团未来还将在塘厦设立通信产业研发和营销中心。他认为，奥克斯智能手机生产项目将有利于合并利用奥克斯深圳龙岗基地现有的资源。此前，奥克斯已在上海、宁波、天津等地组建研发中心，塘厦通信产业研究中心落成后，可形成南北呼应的格局，进一步扩充奥克斯通信产业研发实力。另外，在塘厦建立营销中心，将进一步拓宽奥克斯通信产品的销售渠道,扩大在国内市场的份额。
　　
　　酷比公司总裁办主任郑永平介绍，酷比东莞基地建成后，除了手机生产外，公司在未来还将把上海的研发基地及深圳的运营总部迁移到东莞大朗，“将来，公司计划上市，我们也计划把上市公司的总部保留在东莞。”郑永平说。
　　
　　从这些手机生产企业在东莞的谋篇布局来看，东莞基地已经不再单纯承担其制造业务，而是已经成为这些手机生产商眼中一个重要的战略要地，并在公司的整体架构中扮演越来越重要的作用。
　　
　　本土品牌猜想
　　
　　目前，广东手机产量占据全国手机产量的一半以上，年出口手机逾两亿台。
　　
　　在这个手机强省中，广州、深圳、东莞三个城市是其中的产业重镇。
　　
　　深圳地区已形成全国手机研发中心和芯片生产基地；东莞正在朝最大3G手机生产基地的目标迈进；广州，业已成为全国无线互联网应用产业最发达的城市。
　　
　　在手机产业的定位上，东莞正逐步成为手机的重要生产基地。如何朝产业链上下游延伸，掌握核心技术，培育自己的手机品牌，成为摆在东莞手机行业面前的命题。
　　
　　在本土品牌的培育方面，本土企业步步高已经走在了其他企业的前面。与宇龙酷派、华为等技术驱动型企业不同，步步高走的是营销驱动型道路。
　　
　　2008年6月，步步高旗下音乐手机品牌OPPOREAL系列手机甫一上市，就展开营销攻势，迅速占领各大电视台，每天进行轰炸式的营销宣传。
　　
　　强大的广告攻势得到了回报。在市场份额排名上，步步高与OPPO迅速上位国产手机前三甲。另一方面，强大的品牌影响力使步步高旗下手机在行业利润日益稀薄的背景下，依然保持着较高的利润，拥有其他国产品牌无法相比的品牌溢价。
　　
　　但好景不长，随着智能手机的到来，在苹果、三星纷纷抢占市场份额之际，国产智能机品牌小米也异军突起，而曾经的手机市场“黑马”步步高却表现不佳，逐步被对手甩开距离。步步高从2009年起启动智能手机业务，但令其没有想到的是，与传统手机不同的是，智能机更重要的是平台和软件。FindX903智能手机及Vivo智能手机上市后，市场份额并不如意。
　　
　　对步步高公司长期保持关注的产业经济评论家洪仕斌认为，“在智能手机时代，步步高已经落后了对手好几步。现在，步步高正面临着转型。”此前的音乐手机，步步高投入了巨大的营销和推广成本，整个手机业务的研发，都围绕核心的“音乐手机”定位，战线拉得过长。智能手机时代来临时，“步步高转型并不及时，逐步偏离了智能手机市场。”
　　
　　东莞何时能够出现一家拥有核心技术，并能紧跟行业发展潮流的企业，也引发了业内人士的讨论。李旭青就直言，要想培育自己的手机品牌，必须有良好的高新技术发展环境和高端技术人才，在这些方面，东莞与深圳相比还有一段距离。
　　
　　李三保也对记者介绍，在手机品牌培育方面，东莞已经落后于深圳等城市，未来要想在这一方面有所成就，除了企业的努力外，政府部门也要在政策配套及人才引进上加大力度，并努力营造良好的创业环境。
　　
　　在手机产业方面，东莞市各大层面已经开始发力。电博会酝酿更名就是一个明显的信号，未来，随着移动互联网时代的开启，尽快抢占移动智能终端产业高地，已经成为官方和企业的共识。
　　
　　正如一位业内专家所言，“随着一些国内知名手机厂商陆续进驻东莞，并在东莞设立研发中心，必然会提升东莞手机产业的研发水平，通过技术的交流和改进，东莞本土品牌的出现和崛起，未来可期。”