VR寒冬背后真相竟是… | 三大靠谱方向将引爆2017

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从元年到寒冬，VR这一年的经历就像坐上了过山车，一冷一热背后真相究竟是什么？Reig VR本期想分析一下，究竟是我们太乐观还是VR的潘多拉宝盒并未完全开启。

你将看到如下内容：

• 从元年到寒冬，VR这一年经历了什么？
• VR寒冬论背后被掩盖的突飞猛进
• VR寒冬论真相
• VR产业潜力巨大，三大靠谱方向将引爆2017
• VR未来的机遇与“坑” 从业方如何扬长避短

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作者：格欣

图片来自网络

原文发表在睿格Reig VR（微信搜索“Reig VR”，关注最睿智又有格调的科技媒体）

2015年底大量的资金、人才以及公司涌入VR/AR领域，因此许多媒体把2016年称为VR元年。然而三个季度过去，媒体此前渲染的美好未来并未来到，导致年底VR寒冬论喧嚣尘上。就在上周五，Magic Leap这家估值高达45亿美元的明星AR公司在朋友圈刷了屏，原因是有媒体称它视频造假，更危言耸听称阿里巴巴的投资全部打了水漂。这一消息让原本就寒冷的VR行业“雪上加霜”。从元年到寒冬，VR这一年的经历就像坐上了过山车，一冷一热背后真相究竟是什么？Reig VR本期想分析一下，究竟是我们太乐观还是VR的潘多拉宝盒并未完全开启。

△ Magic Leap视频造假的新闻刷遍朋友圈干嘛 8o9888′[8好‘    ；        吗吗’

从元年到寒冬，VR这一年经历了什么？

VR即虚拟现实技术，它并非一个横空而出的新概念，上个世纪30年代其雏形林克训练器(Link Trainer)就已出现。到2014年Facebook以20亿美元收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR为拐点，这项偏小众的科技创新走红，从Oculus VR身上许多公司看到VR大规模商用的可能。至2015年底VR百花齐放，谷歌引领的VR盒子早已风靡一时，而Oculus、索尼和HTC纷纷透露将在2016年初发布首款高端VR设备，彼时我们深切的感到离VR时代似乎仅一步之遥。

△ VR/AR从元年到寒冬

2016上半年，“VR元年”概念受捧，无论VC、上市公司、创业者、媒体还是消费者，无人怀疑VR会在2016年迎来爆发式增长。然而三个季度过去，曾经乐观的诸多想象并未来临，截止12月SuperData数据统计，高端VR头盔的全球销量方面，Oculus Rift预计销售355088件，HTC Vive预计销售420108件，而PS VR预计销售2602307件。不到四百万的数据，同爆发的期待相差甚远。

相较之下，低端版的VR盒子销量上成绩斐然，据行业预测今年VR盒子的销量逼近一亿达到数千万台。然而VR盒子乱象横生，除了不多的优质产品，大多数粗制滥造，这些“伪VR”以便宜的价格横扫市场，糟糕的体验带来极差的口碑，许多对VR期待万分的消费者，因廉价版VR盒子开始质疑整个行业。今年10月，曾广为熟知的暴风魔镜被爆料迎来首次大规模裁员，进一步助长了质疑声音。

精准资本创始合伙人王焱在参加Reig VR主办的线下活动时提到，目前VR 产业确实很不成熟，作为创业者和投资人，都需要深入到整个产业的内部核心，思考产业链形成闭环的条件，这样才能保证VR的健康发展。九合创投（这家早期基金已经投资了7家VR初创公司）的创始人王啸在接受Reig VR采访时则预测：“对于VR爆发的时间点，我对它的判断是3-5年的时间。”

△精准资本创始合伙人王焱在参加Reig VR主办的线下活动时提到，目前VR 产业确实很不成熟，作为创业者和投资人，都需要深入到整个产业的内部核心，思考产业链形成闭环的条件，这样才能保证VR的健康发展。

这一年VR犹如坐上了过山车，媒体推波助澜带来的过高期待，碰到尚在蹒跚学步的VR，巨大的心理落差让许多人有了VR寒冬的错误认知。如今的VR面向大众普及尚有许多关键点需要突破，除了内容匮乏阻碍外，包括光学、算法及显示等核心技术的低成本实现也待时间解决。

VR寒冬论背后被掩盖的突飞猛进

△VR科技水平在前进中

VR寒冬论背后，抛开理想主义的乐观心态，整个行业的发展用突飞猛进形容并不过分。今年不仅Facebook、谷歌和三星等全球科技巨头纷纷布局，国内BAT、网易、小米、华为、酷派等也紧跟其上。11月1日零点，天猫趁着双11时机推出VR购物体验——Buy+频道上线，首个小时就有近3万消费者戴上VR眼镜涌入尝鲜。8月借助VR卖房的加持，绿地集团上海林肯公园项目开盘一个星期内仅体验VR应用的客户数量就突破了3000人次，并在16天内卖了15个亿。从消费端VR到B2B VR，其商用价值正愈发凸显。

梳理2016年VR整个行业的发展脉络，我们可以发现整个产业在技术、内容及全生态上的成果丰硕。据Digi-Capital最新市场调研报告显示，今年美国在VR/AR市场的所有投资增长并没有放缓和停止。在刚结束的第三季度，有超过5亿美元的投资融给了VR/AR的创业公司。12个月中，美国虚拟（增强）现实产业的投资额累计达到了23亿美元的创纪录业绩。连续9个季度持续增长，平均投资额达到930万美元。

另外来自投中研究院的数据显示截止今年七月份，我国VR行业投资案例也达到117起，其中58起为硬件设备类投资，43起为内容制作类投资，其余16起为分发平台类投资。仅2016上半年投资案例为38起，投资规模就达到了15.4亿元。总体为上市公司投资为主，机构投资为辅。从以上来自中美两家统计机构的数据来看，VR的发展依旧强势，那为何业内许多媒体会唱衰提出VR寒冬论呢？

VR寒冬论真相

△虚拟现实头显

第一：VR作为前沿科技，从概念到实用难以一蹴而就。虽然VR早在上个世纪30年代就出现，然而直至2014年Oculus VR头盔带来的小型化才是VR步入普及的拐点。任何新技术从概念到实用都要经过一定时间的发展，如互联网及移动互联网从出现到全球普及，差不多都经历了十余年的时间，2016年的VR才刚刚起步。

第二：年初VR沦为许多玩概念公司的营销工具，过于夸张的宣传和媒体助推，反衬了体验上的不足。比如文章开头提到的Magic Leap这一公司，周五报道的原作者Reed Albergotti称：“我认为Magic Leap在试图做一些非常困难的事情。因为没人真正把他们做的事情讲清楚，导致了特别高的期望值。”而放到国内，一些媒体的标题就变成了“Magic Leap承认造假”、“谷歌阿里的投资打了水漂”。这些负面新闻被媒体无限放大，让人感觉VR寒冬，其实不然。

第三：VR投机者被市场抛弃，给人错觉。所有的热门领域都不乏投机者的身影，由于VR能带来的眼球效应和资本青睐，国内甚至有做水泥的企业也在跨界做VR，投机者的大肆加入，让本来就不成熟的VR变得更加扑朔迷离。随着市场化深入，许多VR投机者被抛弃，给予许多不明真相的消费者一个VR寒冬来了的错觉。

第四：用户对VR的期待过于强烈，遇到科技发展正常波动误以为寒冬来临。任何一个体验过真正VR沉浸感的用户，都会被那种全新的视觉体验与人机交互所震撼。如今只有少数几个巨头掌握核心技术，真正的高端产品价格都在近万元价位，也因此高端VR产品全球销量不过几百万规模。正如早期PC一样，如今的VR离真正的全民化还需要时间。

△网友制作的“人工智能产业成熟曲线图”。用户对VR的期待过于强烈，遇到科技发展正常波动误以为寒冬来临。

VR产业潜力巨大，三大靠谱方向将引爆2017

今年9月份，工信部下属的中国电子技术标准化研究院发布《2016年虚拟现实产业发展白皮书》。该报告指出，虽然中国VR行业存在软硬件技术局限、应用领域有限、效果不够理想等问题，但中国VR产业潜力依旧十分巨大。据Deloitte（德勤）也预测，2017年全球VR市场将从今年的数十亿美元规模增加到百亿美元，实现大幅度增长。

北京诺亦腾科技有限公司CTO戴若犁认为，VR大航海时代的到来，让所有人兴奋，但也让所有人缺乏方向感。让所有人出发，但也让所有人低估路途的漫长艰险。因此VR的发展最终还要落到实处，近日HTC VIVE X加速器负责人张述Michael在接受Reig VR采访时坦言：“就目前来讲，移动式或一体式头盔领域我认为有泡沫，很多公司并没有打造出一款令人叹服的产品，其投资人也很难退出。而现阶段教育、社交、医疗、电子竞技等这些行业都是空白的或者正处于发展初期，未来这些领域会出现一些大的玩家。”

△北京诺亦腾科技有限公司CTO戴若犁正在展示虚拟现实技术

从现状分析，2017年将有三大靠谱方向等待引爆。

第一：客厅尺度的游戏。

电子产业的发展离不开游戏的助力，VR产业同样，游戏或也是最大翘板。如今行业三巨头OculusRift、PS VR、HTC vive都将重心放在游戏之上，在端游、主机游戏市场中早已沉淀一大批重度玩家，他们习惯于付费，很容易成为第一批用户，这个市场转化率会非常高，成为最热门的方向。

第二：移动虚拟现实（mobileVR）。

根据 Canalys 最新的预测分析，到2016年，全球移动设备的出货量（包括笔记本电脑、 平板电脑、智能手机和传统手机）将达到26亿台。基于此的移动虚拟现实，想象空间非常巨大，未来超过主机或客厅虚拟现实似乎并没有什么疑问。但短期之内，mobile的做法还是以手机为载体。如今三星、华为、小米等手机厂商都在做，但mobile VR统一世界还要走过漫长的路，因为还有非常多的技术瓶颈等待突破。

第三：B2B商用虚拟现实。

据戴若犁个人判断，短期内，商用是个相对蓝海，在这个时间差之中，B2B有着非常大的机会。2016年VR+房产、VR+汽车迎来小爆发，未来在游戏、医疗、教育、传媒、社交、电商等B2B领域都有很大的空间。以PC发展为例，个人电脑出现之前，企业市场是大头，随着小型化、低成本的突破，个人电脑才流行。VR作为新技术，同样会有这样一个过程，B2B市场更注重产品效果对价格并不敏感，这也将是非常有想象力的市场之一。

VR未来的机遇与“坑” 从业方如何扬长避短

△VR从业方如何扬长避短

2016年VR经历“元年”到“寒冬”的磨砺，回归了理性，2017年VR将变得更加务实。同2016年一样，2017年也将是VR发展的重要年份，在万千创业机会中，既有千载难逢的机遇，也有看似美好实则荆棘遍布的“坑”。

例如，VR游戏是最容易转化和沉淀用户的方向，然而其入门门槛非常高，不具备一定的游戏运营经验或雄厚财力，很难在竞争中脱颖而出。而移动VR领域玩票者众多，在廉价产品冲击下，如何做到价格与体验的平衡，将是未来能否成为主流产品的重要因素。而B2B商用虚拟现实则更考验创业公司垂直能力，在这个领域谁能做到业内体验第一，谁才有真正的未来。

2017年即将爆发的三大方向，各有长处也有弊端。不同的创业公司适用发力不同的领域，如VR游戏适合巨头和游戏玩家。移动虚拟现实领域，手机厂商占据天然优势。而B2B商用虚拟现实对入门企业技术基因要求极高，考验着创业者对不同垂直行业融合VR的程度。从2016年资本和创业者一窝蜂涌进VR不同，2017年整个行业会变得更加理性，从业者需要扬长避短，从适合自己的方向入手，才能事半功倍，对整个产业良性发展也是很大的助益。

2017年VR未来前景依旧，作为颠覆视觉体验与人机交互革命的新技术，谁也不会怀疑它未来的增长空间。Reig VR也会持续关注和报道这个领域，我们认为寒冬论是市场过于浮躁导致的错误认知，同互联网、移动互联网一样，经历过磨砺的VR才能茁壮成长，其未来将彻底改变人生活方式，只是在摘取胜利果实的过程，VR还有很长的一段路要走。