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监管桎梏中孕育希望:移动技术渗透医疗健康

  【智慧城市网】移动互联网的发展带给我们的想象空间正在呈几何倍数增长,越来越多人意识到,用户对移动互联网的真正需求,远不再是《愤怒的小鸟》或者《找你妹》这样的游戏那么简单,和个人联系更紧密的生活领域正在受到实质的影响和冲击,而医疗健康正在其列。
  
  在第一波医疗业触网的浪潮中,大家只是简单地将领域内相关信息展示、广告和销售渠道搬上互联网,并未产生实质性的冲击。比如好大夫在线,便是定位于医疗信息和医患互动平台,比如近两年,医药业B2C的逐渐兴起,越来越多的药品代理商纷纷加入电子商务行业,包括腾讯QQ商城引入健客网,淘宝试水“医药馆”,京东牵手九州通,际通宝携手信谊医药等。
  
  随着智能手机普及、手机传感器技术升级、应用开发成本降低,整个移动产业加速发展,移动医疗也得到了足够重视,向更深更广的传统产业领域渗透,取得了更多的实践经验积累和沉淀,也出现了崭新的有生命力的商业模式。
  
  从信息、产品到服务
  
  市场研究公司ABI发布的一份报告称:到2016年,移动医疗服务的市场规模将达到13.4亿美元,届时将有3000万台移动设备与无线网络中的“医疗局域网”相连接,可佩带在人们身上的无线医疗感测器将超过1亿台。
  
  时下,众多投资者、创业者和科技公司向这一领域的涌入,就是对这一趋势最好的说明。在旧金山和硅谷,成立了专门针对医疗健康创业的投资俱乐部和孵化器—RockHealth;芯片公司高通成立了高通生命公司,设立规模为1亿美元的高通生命基金,用来扶持相关的移动应用创新与设备研发;美国耐克公司也在大力宣传自家产品“燃烧手环”,开始Nike+产品的大规模营销,等等。
  
  很多国内外公司在移动医疗上做了先行实践,并对其商业模式进行了一定的尝试和探索。在操作模式上有针对医生的医疗信息助手型、电子病历型,有针对病人的疾病诊断型、家庭医生型、用药导购型,还有针对保险公司的成本节约型等等。
  
  艾媒咨询发布的数据显示,目前,国内医疗健康类APP已多达2000多款。2012年中国移动医疗市场规模达到18.6亿元,。预计到2017年底,市场规模将达到125.3亿元。移动医疗作为一种新型模式和工具,将改变人们传统的监测、看病、保健的医疗方式,并逐步形成一条新的产业链。
  
  以“春雨掌上医生”为例,该应用提供搜索疾病库、就近寻医、个人中心等功能。疾病库,主要积累日常病症的病理情况,方便用户查阅;就近寻医,则运用了LBS元素,可查找用户附近的医院和药店,产品可提供文字、照片、音频、视频等描述病理的方式,让用户直接与医生实时咨询沟通。
  
  但另一方面,尽管按照相关法律规定,医师可以申请多点执业,但是远程诊疗仍未放开,对于上述APP应用,医生不允许给患者开处方。有业内人士表示,关系到生命健康,移动医疗领域的APP都需要严格控制自身的风险。应用中提供的药店、医院的地理位置,必须保证准确无误,给予解答的医生也必须保证质量,否则可能因误诊而引发法律风险。
  
  除此外,如何盈利也是众多移动医疗APP目前的主要困境之一。

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